在廣告中，最常見的問題是創意擠壓，作者經常感嘆什么時候可以實現材料自由。直到前段時間在研究創意相關資料的時候，才發現自己對廣告創意有誤解。醒來后，我決定以文章的形式與大家分享。
一、創意要解決相似性問題嗎？
有一種觀點，幾乎所有優化器都認可——創意擠壓肯定會影響跑步量。此外，平臺對內容質量的要求越來越重要。
在調整賬戶的過程中，大多數人應該有深刻的感受。賬戶的計劃診斷不時提醒您計劃創意擠壓輕微、中度。過度使用相同的想法也會導致賬戶計劃的平均消耗，數據較差，很難培養我們計劃中的超級計劃。因此，創造力必須保持多樣性，創造力擠壓必須解決相似性問題。
二、創造力包含什么？
在我之前的認知中，創意是視頻，創意=視頻。其實創意是一個名詞的集合，創意=標題&圖片&視頻&登陸頁面。特別注意:登陸頁面也屬于創意范疇。千川優化器要多加注意，你的產品鏈接也是創意。跑短視頻帶貨的同學趕緊看賬號。他們只跑一個產品鏈接嗎？
三、創意考核項目有哪些？
創意評價主要有三個維度，新鮮創意，相似創意，重復創意。
重復創造力意味著什么？
重復是指圖片或視頻材料。登陸頁面完全相同，沒有什么可糾結的。但請注意，音頻不是一個判斷因素，你的視頻在系統面前是靜音的。
類似的創造力意味著什么？
注：類似目前由模型識別，沒有具體標準，但有一些明確的指標。
是否只修改了音頻，音頻不作為判斷相似性的依據。
是否只改變了少量的視頻/圖片元素：如只改變logo插圖等；
是否只改變非主要表達內容容上做了改變:比如只換封面/首幀，只縮短長度/調整片頭片尾/縮放視頻旋轉/改變視頻背景色等。
是否使用相同的場景或視頻模板：例如，只更換商品/角色。
有上述情況的材料，可以判斷為相似創意。
四、視頻創意制作要點。
1.時間合理。
65%的材料時間集中在15-39s，所以一定要控制材料的時間。把重點內容講清楚，視頻節奏要快。
2.突出賣點。
透徹說明商品的核心賣點，一個視頻不一定要說所有賣點，可以組合嘗試。如果賣點是科技成分/客戶單價高，建議畫面整潔，文案邏輯清晰。
3.內容原生。
注重原生性，因為涉及內容池的千川巨量，建議參考用戶側多贊視頻的特點。
巨量千川出現后，與巨量魯班相比，硬廣告類型(口播混剪)明顯減少，而偏向本土的視頻類型(穿著種草)明顯改善。
4.有代入感。
展示適合商品的使用場景/生活煩惱，通過矛盾增強消費者代入感。
5.軟廣種草。
目前，千川千川的種草視頻類型與以往的引流視頻非常相似，多為人才開箱+口播種草+體驗評價。
不同之處在于，巨大的千川內容在畫面和視頻邏輯上更為原創，廣告性質會相對減弱，更傾向于抖音原創流量池產生的高質量內容。
分享幾類視頻制作腳本公式:
五、特別注意點。
1.注意系統審核創意時不參考音頻。在視頻中，你的材料等于靜音審核。喜歡換bgm的同學要反思。
2.創意審核中標題參考權重不大！說白了，標題的新舊更換對創意質量影響不大。
3.登陸頁面也在評估范圍內，尤其是千川跑短視頻帶貨的學生，看看他們的賬戶是否一直使用相同的產品鏈接。
4.對于計劃，新復制不應更改材料或更改登陸頁面/商品鏈接。只有定向更改。創意分類標簽的更改沒有效果。
5.千川短視頻帶貨上線有計劃診斷，創意診斷打開顯示商品鏈接主圖的，判斷商品鏈接重復度過高。
日益激烈的競價環境考驗著軟硬實力。其實這篇文章沒有什么特別的內容，也沒有什么優化技巧。但值得思考的是，有多少人能真正滿足上述要求？就我個人而言，這條路還很遠。