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武漢百度推廣

武漢百度推廣

百度推廣中如何提高轉化率?

百度推廣一度成為當前最主流的網站推廣方式之一,壞話說:“不以結婚為目標的愛情都是流氓。”同理,關于廣告主而言,在追求品牌佳譽度、曝光度的同時,更越來越最求廣告的效果,在意廣告的轉化力。百度推行進程中尤其看直達化才能,轉化才能越高,ROI越理想標明百度推行效果更好,那麼,百度推行中需求關注各個環節的轉化率,若轉化率不理想,就可以及時針對環節成績作出有利的決策和調理。同理可言,想要進步百度推行轉化,就必需進步各個環節的轉化率。各個環節次要是指SOV(左側展示機率),點擊率,抵達率,成交率。這5個環節是十分重要且關鍵所在,想要疾速進步推行轉化可從這4方面及時動手思索。

1、提高SOV

SOV=左側顯示/總顯示。近年來,百度推廣引入SOV指標已成為SEMKPI的重要評價指標,主要從品牌企業和媒體的角度進行分析。然后,影響SOV的是左展示量和總展示量。如果想增加左展示量,可以考慮從推廣預算、創意相關性、競價等方面進行調整和改進。另外,SOV指標還有其他更為重要的作用,它能夠用來判斷關鍵詞是否精準,是否是價值型關鍵詞。若展現量高于預估效果且SOV整體較低,則表明選詞方面上過于寬泛,相反而言,則選詞過于精準,導致覆蓋量不足。

2、提高點擊率

點擊率=點擊量/展現量。點擊率是百度推廣和評價效果的重要KPI指標。為了提高點擊率,我們必須考慮展示和點擊的兩個方面,以及左側的展示概率和排名效果。而吸引點擊,則需要考慮創意是否吸引。總結而言,提高點擊率需要考慮出價,關鍵詞質量度以及創意效果。

出價技巧:出價不可盲目出價,百度非智能,若一開始出價過高,會導致競爭對手同樣抬價,后續會整體拉高行業平均單價,故考慮每次小額進行調整,切不可成為行業罪人。

并且在創意上要考慮通順、相關、飄紅、吸引這4個基本原則,其次要考慮更多創意的展示風格,目前效果比較理想的是:鳳巢頭條和黃金展位。

3、提高抵達率

抵達率=UV/點擊量,抵達率,估計在百度推廣過程中很少有行業者關注,不過值得強調的是:如果想要精準提高網站轉化,就必須針對各環節進行監控與數據分析。抵達率的監控,就必須考慮到統計代碼的安裝,目前國內比較主流的統計工具是:百度統計、CNZZ統計,GoogleAnalytics。強烈推薦的是谷歌Analytics,它可以在專業人員配置和分析的前提下,自行進行多維數據統計和分析。

提高抵達率,重點考慮的是UV,重點需要考慮兼容性,網頁加載速度以及跳出率。作為一個產品經理而言,設計的網頁必須兼容國內主流的瀏覽器,比如:UC瀏覽器,百度瀏覽器,QQ瀏覽器,safari瀏覽器等。

而提高網頁打開速度,可以考慮對圖片大小規格進行嚴格控制,同時服務器進行GZIP優化,圖片進行壓縮,涉及到的JS、CSS進行合并,這些對提高網頁打開速度非常有幫助。這里可以利用百度統計工具中的網站速度診斷,根據診斷出來的結果一一不斷進行調整與優化。

4、成交率

對于交易率,最重要的是依靠登陸頁面。因此,登陸頁面的內容必須有明確的主題和突出的重點。同時,需要根據收集到的用戶需求進行關鍵調整。內容方面必須擁有獨一無二的刺激點,與競爭對手形成明顯對比,充分顯示其優勢。提高登陸頁面轉化率的重點是:有圖有真相,內容豐富詳細,注冊流程簡化。多提供轉化工具,比如:在線咨詢,電話咨詢,在線留言,表單報名等功能需逐一完善。


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