營銷背景

在信息大爆炸時代，單純依托渠道投放、硬廣展現已成過去，優質內容傳播早已成為營銷的主流趨勢，與熱門 IP 合作更是成為一種營銷的新玩法兒。達內作為IT培訓龍頭品牌，行業內持續打造頭部影響力，其少兒編程業務更是到了市場占位做行業梯隊劃分的時刻……

營銷目標

通過與熱門 IP 合作的形式去帶動品牌曝光，提升品牌認知，同時在強大的IP內容劫持下，抓住用戶心智，推動商業信息的到達率，促進銷售轉化。

營銷方案

全網首檔“云相聲”在線劇場，亮相即成“爆款”

隨著疫情期間生活形式“云化”，百度好看視頻推出全網首檔互動“云相聲”在線小劇場直播節目“《專治不開心》八點檔”，把相聲通過互聯網直播技術從舞臺搬上“云端”,讓廣大網友足不出戶即可“云看相聲”。節目由嘻哈包袱鋪班主高曉攀領銜爆笑演出，同時百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧齊上陣，實現多場景直播覆蓋與資源導流，首期節目于2.17至3.1播出期間，累計播放量破3800萬次，觀眾云捧哏760萬次，更有微博大咖與微信大V齊擴散，二次傳播造勢。

達內作為IT培訓龍頭品牌，行業內持續打造頭部影響力，其少兒編程業務更是到了市場占位做行業梯隊劃分的時刻，遇見自帶勾搭屬性的爆款IP資源，雙方一拍即合，于2月27日和29日上線兩場分別由達內IT培訓和其少兒編程品牌童程童美贊助的特別版節目，以定制話題植入的形式做相聲直播合作。

節目上線期間，通過百度四端黃金資源矩陣的聯合推廣，和品牌深度綁定。

品牌花式植入，內容更有溫度

打著快板做廣告口播？用吉他即興改編為達內創作歌曲？高曉攀與搭檔尤憲超二人化身廣告狂魔，直播插播廣告時金句頻出，爆笑不斷，搞笑的口播語氣和接地氣的口號讓人哭笑不得的同時也深深記住了品牌名，甚至形成了對用戶興趣的激發。

直播套路“帶貨”，助力品牌引流

在直播期間，除了話題植入，還有各種品牌實物擺飾，從麥標到達內的課本、書包，輪流被各種相聲包袱安排上。在直播間的右側醒目位置，還有可外鏈的品牌掛件，持續占位貫穿節目始終，期間通過藝人不斷的口播引導，號召大家去點擊領取學習禮包，持續影響品牌目標圈層，獲取銷售線索。

營銷效果

達內IT培訓和其少兒編程品牌童程童美贊助“《專治不開心》八點檔”特別版節目，以定制話題植入的形式做相聲直播合作。節目上線期間，通過百度四端黃金資源矩陣的聯合推廣和品牌深度綁定，帶來1億+的曝光量，兩場直播在線觀看人數也分別創下93.2萬、105.2萬的新高。