百度競價出價方式有哪些？CPC、ECPC、OCPC都是什么意思?他們之間有什么不同嗎?

CPC、ECPC和OCPC這三個百度投放產品，是競價員需要基礎掌握的技能，如果你不了解這三個產品或者不知道這三個產品有哪些區別?各個投放產品有哪些優勢?那你現在根本稱不上為一名合格的競價員。

那么今天我們依次來講解一下，這三個投放產品介紹，痛點和優勢以及百度競價出價方式使用的人群。

百度競價出價方式—CPC

簡單來說，CPC是一種比較常見的按點擊付費的百度競價出價方式，但是由于人工優化日趨繁多，優化效率似乎碰到了天花板;營銷成本越來越高，轉化效果卻不穩定和高價值新客獲取越來越難了，增長遇到瓶頸，所以后來就推出ECPC和OCPC。

百度競價出價方式—ECPC

ECPC工作原理

點擊出價系數(ECPC)：綜合人工優化經驗、設置出價區間，輔助以系統預估能力，通過模型預測每一次搜索流量的轉化概率，自動調整人工出價以盡可能爭取更多轉化。

(實際拍賣詞出價=廣告主原始出價*[設定的溢價區間])

ECPC優勢

根據人群和流量對廣告主的價值，在廣告主設定的出價區間內實時出價

自動調整人工出價以盡可能爭取更多轉化

1、出價控制力適中，綜合人工優化經驗，輔助以系統預估能力

2、表達點擊出價+溢價區間，不同詞可單獨設置，通過模型預測每一次搜索流量的轉化概率

百度競價出價方式—OCPC

OCPC工作原理

OCPC即經過系統“優化”后的CPC，在廣告主的出價基礎上，基于多維度、實時反饋以及歷史累計的數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最合適的流量，并控制轉化成本。

OCPC優勢

基于目標轉化，實現提效及達成廣告主目標成本考核的智能解決方案

基于科學的轉化率預估機制，幫助廣告主實現智能出價，獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率

1、精準匹配：精準識別優質流量，匹配高轉化人群，人群畫像積累，與客戶共建深度轉化數據，依托DNN模式深度學習，幫廣告主優化轉化

2、控制成本：系統自動出價，直達廣告主成本訴求，為達成廣告主目標轉化成本，系統根據流量價值自動出價，控制轉化成本

3、提升轉化：優質人群智能識別，找到更多高轉化人群，甄選優質高轉化流量，提升出價，提升排名，幫助廣告主找到更多高轉化人群

不同的百度競價出價方式如何選擇

（百度競價出價方式，智能出價，助力突破人工天花板）

百度競價出價方式CPC的出價模式為手動出價，系統將根據廣告主設定的關鍵詞出價來競價，出價控制力極強，嚴格表達點擊出價，適用于嚴格要求點擊出價，不接受智能出價且出價經驗及其豐富且管理賬戶時間充足的人群。

百度競價出價方式ECPC為半智能出價模式，模型根據人群和流量對廣告主的價值，在廣告主設定的出價區間內實時出價，自動調整人工出價，以盡可能爭取更多轉化，出價控制力適中，表達點擊出價+溢價區間，不同詞課單獨設置，適用于沒有嚴格要求點擊出價，同時也沒有嚴格控制成本，希望拿到更多轉化;展現/點擊量極小，系統優化能力有限，需要結合人工經驗，人工為主、系統為輔;沒有專人管理賬戶/精力有限，希望給系統一定空間，尋找更多轉化，同時有任何波動可以自己介入處理、發揮作用或者業務點較多ROI不一致，需要區分出價&溢價。

百度競價出價方式OCPC是完全智能出價，模型根據人群和流量對廣告主的價值，直接出價，保證廣告主設定的目標轉化成本，OCPC百度競價出價方式控制力弱，完全托管，嚴格表達CPA，控制成本，保成本，適用于成本明確且嚴格考核，轉化數據充分且業務點和優化目標簡單人群。武漢百度開戶