本篇給大家分享的是百度職業教育培訓行業廣告推廣案例。下面就以會計培訓為例給大家詳細講解。
1、目標人群分析
2、推廣結構建議
建議按產品劃分計劃（如初級會計培訓、中級會計培訓、高級會計培訓），且分開PC及移動端推廣計劃，不同端口出價策略、創意策略等均不一樣，更好的追蹤端口轉化效果，以便后期做好預算分配。
建議按關鍵詞詞性劃分單元，比如培訓詞、課程詞、地域詞等，這樣有利于創意撰寫，不同類別詞，針對性不一樣，比如培訓詞更關注的在培訓這個詞上（培訓方式、培訓時間等），課程詞更重點在于課程上（課程質量、課程效果等）
或按地域劃分計劃，不同地域看產品側重點來分配預算。若按地域劃分計劃，則單元最好按不同產品+不同詞性維度進行劃分。如：泉州地區：初級培訓-初級課程-初級費用等。
3、關鍵詞方向
通用詞類如會計培訓，雖然這類詞流量大，但用戶轉化意圖較模糊，因此建議使用精確中等價格策略進行推廣。
產品詞、核心詞，做好轉化追蹤，利用四象限，優質轉化詞爭取排名，做好高成本詞優化，低質詞該停則停。
品牌詞，作為高轉化低成本類詞，需要搶排名，確保第一。
長尾詞，低價廣泛策略，保證能展現有消耗。
4、創意方向
移動創意：
因為移動端創意可展現字數較少，用戶瀏覽時長有限，因此建議在撰寫創意時，設置端口偏好創意，尤其是移動端創意，一定最起碼要有2條移動端偏好的創意，讓廣告展現避免被截斷，集中痛點轟炸更有針對性。
創意文案：
創意盡量避免無意義字眼，如，智能化、特色、成就夢想等，這樣的字眼純屬自嗨式文案，無法打動用戶
圖集避免無意義文字或元素，最好點明主題，并且放上一個優勢或痛點解決
5、落地頁方向
測一測：會計證報考條件測試，免費試聽，免費領取資料，促進用戶表單提
仿官網：會計報考中心，截止報名時間，會計職稱報名入口，引導用戶點擊報名
升職加薪類：高薪特訓，免費試聽，免費領取資料，職業規劃，吸引用戶咨詢轉化
可以參考同行優質落地頁，每個模塊要有對應的轉化引導，比如免費資料模塊，要有免費資料領取的表單入口。第一個模塊，要有對應的轉化，并且，在設計落地頁時，要注意每個模塊的銜接和邏輯順序，不要點出用戶低薪痛點，然后模塊一轉變成領取免費資料，痛點之后銜接的應該是痛點解決方案。
百度除了是全球最大的中文搜索引擎，還發展成為國內最具影響力的聯盟體系之一。企業投放百度競價廣告既可以展示在百度搜索結果首頁，也可以展現在百度聯盟網站中，可以起到雙重的宣傳效果。那么，要想投放百度競價廣告，首先要了解百度競價廣告位有幾個?優勢是什么?下面具體分析。
一、百度競價廣告位有幾個?
百度競價廣告屬于關鍵詞廣告，是對購買了同一關鍵詞的網站進行排名，排名前五的企業將可以將廣告信息展示在百度的廣告位上。
1、百度廣告位
百度廣告位是指百度提供給企業展示廣告的位置。百度廣告位在PC端指百度搜索結果頁左側最上方依次排列的5個位置;在移動端指百度搜索結果頁的頂部3個位置和中部1個位置。
（1）競價廣告位的優勢：投放效率高
企業開通百度賬號并充值后，立即可以進行競價推廣，企業不必進行網站優化、軟文推廣，最快幾個小時網站就會有到訪量。
（2）投放風險可控
百度競價推廣的投放風險小，一方面沒有被關停的風險，在自然排名推廣中，網站被關被封是很常見的，但在百度競價中，對企業網站的質量要求比較低，只要不出現違規就可以正常推廣，推廣流量穩定。另一方面是成本可控，在競價推廣的過程中，企業只要把握好關鍵詞質量、出價，就可讓廣告成本在可控范圍內，可操作性強。
2.、精準廣告定位
百度競價廣告展示在用戶搜索結果頁的最顯眼位置，第一時間引起用戶注意并進行點擊，且競價廣告只是針對有相關需求的用戶展示，沒有輸入關鍵詞的用戶是不展示廣告的，這就精準地瞄準了潛在用戶，提高廣告效果。
通過上面的分享可以知道，百度競價廣告位較少，競爭激烈，競價廣告位的優勢明顯。那么，競價廣告排名是怎么收費的呢?下面簡單說明。
二、競價廣告排名怎么收費?
1、競價廣告排名是按點擊收費的，即客戶點擊了您的廣告鏈接才需要收費，展示免費。
2、計算公式為：關鍵詞點擊價格=(下一名的出價*下一名的質量度)/本關鍵詞質量度+0.01
備注：百度競價排名系統每15分鐘統計企業的出價情況，根據關鍵詞質量和企業的出價決定每一次的點擊費用。關鍵詞熱度高、競爭者出價、所屬行業、所處地域都會影響點擊費用。
綜合上述內容，我們詳細地分析了百度競價廣告位的優勢和費用。在百度競價推廣中，只要掌握了廣告賬戶的搭建、關鍵詞的挖掘、廣告創意優化，廣告效果是可預期的，具有較高的可操作性。
以上就是關于百度職業教育培訓行業廣告推廣案例的全部內容
作者：阿潤
來源：運營推廣阿潤