怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好？
你是不是一開(kāi)始調(diào)賬戶還很有方向，調(diào)整了幾次之后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有效果，慢慢的就不知道該怎么做了？
如果是這樣，大概率是因?yàn)樽约喊奄~戶調(diào)壞了。因?yàn)橘~戶從調(diào)整到見(jiàn)效是需要時(shí)間的，特別是小預(yù)算賬戶更是如此，而大多數(shù)人還沒(méi)等到見(jiàn)效就迫不及待調(diào)整，一來(lái)二往賬戶就調(diào)壞了。
當(dāng)然也不是所有效果差都是因?yàn)樽约赫{(diào)壞了，想知道怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好，首先要清楚效果差的原因。
如何提高百度競(jìng)價(jià)推廣效果？
效果差的原因
1、流量基數(shù)太小
流量基數(shù)少，每天點(diǎn)擊量甚至都不超過(guò)100，效果波動(dòng)較大，一天好，一天壞。
2、抵達(dá)率出問(wèn)題
當(dāng)出現(xiàn)頁(yè)面，服務(wù)器，惡意點(diǎn)擊，訪問(wèn)url設(shè)置錯(cuò)誤等問(wèn)題時(shí)，抵達(dá)率不能保證穩(wěn)定，其他優(yōu)化操作無(wú)從談起，自然會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)較大。
3、流量變化
看了很多軟文就不行的炫技，就很有可能做了負(fù)向操作，加詞，否詞，調(diào)價(jià)都有可能導(dǎo)致流量變化。
4、頻繁優(yōu)化賬戶
優(yōu)化調(diào)整需要時(shí)間判斷效果，上午調(diào)整，下午出效果的情況很少。頻繁調(diào)整，不僅對(duì)賬戶影響很大，對(duì)自己的心態(tài)更有深遠(yuǎn)的影響。
上面我們分析了效果差的原因，接下來(lái)我們就針對(duì)以上幾個(gè)情況來(lái)分析怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好。
怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量基數(shù)小
導(dǎo)致流量基數(shù)小的原因有兩種：均價(jià)過(guò)高、展現(xiàn)少。
1、均價(jià)過(guò)高：有的時(shí)候，我們咨詢客服均價(jià)的問(wèn)題時(shí)，客服會(huì)說(shuō)“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，均價(jià)都很高”，事實(shí)上，均價(jià)的高低和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)關(guān)系。
可以先計(jì)算出賬戶的合理均價(jià)，然后以合理均價(jià)作為出價(jià)的標(biāo)桿，對(duì)于高意向的詞適當(dāng)提高價(jià)，但不要超過(guò)合理均價(jià)的3倍。低意向詞給到合理均價(jià)的三分之一或者一半即可。
2、展現(xiàn)少：這就是我們最常說(shuō)的賬戶跑不起來(lái)，展現(xiàn)少了后續(xù)的抵達(dá)量、轉(zhuǎn)化量就會(huì)更少。
可以通過(guò)加詞、調(diào)整匹配模式、閃投樣式、刪否詞這些方式來(lái)提升展現(xiàn)。
怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—抵達(dá)率
一般情況下，抵達(dá)率出現(xiàn)問(wèn)題會(huì)種表現(xiàn)：變低、變高
1、變低：抵達(dá)率變低很好理解，可能是由于服務(wù)器不穩(wěn)定、頁(yè)面太大、統(tǒng)計(jì)代碼錯(cuò)誤導(dǎo)致的。
要提醒分地區(qū)推廣的朋友們，每天上班前要先測(cè)速，綠色部分為狀態(tài)正常，紅色區(qū)域則代表有問(wèn)題，需要調(diào)整。
2、變高：抵達(dá)率變高，但是轉(zhuǎn)化率卻下降了，大概是因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊。
短期內(nèi)某幾個(gè)詞，效果大幅度上升
涌入相同Ip端大量用戶
短期內(nèi)Ip端不同，但是搜索詞一樣
這3種情況都可以判定是惡意點(diǎn)擊，可以用商盾屏蔽惡意點(diǎn)擊的ip段，或者做百度實(shí)時(shí)訪客屏蔽。
怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量變化
這就是我們常說(shuō)的：自己調(diào)壞了。原本想擴(kuò)大量級(jí)，效果反而下降了。
出現(xiàn)這些問(wèn)題先不要慌，先通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，按照地區(qū)、時(shí)段、設(shè)備、詞這四個(gè)維度進(jìn)行檢查：
1、先看各地區(qū)消費(fèi)占比有沒(méi)有變化
2、各時(shí)段消費(fèi)占比
3、各設(shè)備消費(fèi)占比是否變化
4、有效果詞是不是消費(fèi)降低了，沒(méi)有效果的詞，是不是消費(fèi)增加了。
怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—頻繁調(diào)整賬戶
從優(yōu)化到其效果是需要時(shí)間的，這個(gè)時(shí)間是根據(jù)賬戶的流量基數(shù)來(lái)定的。
假如流量基數(shù)是2000，上午調(diào)整，到晚上或者第二天就能看到效果了，如果一天只有幾十個(gè)點(diǎn)擊，可能到第二天、第三天都看不到效果，賬戶的流量基數(shù)越大生效時(shí)間就越短。小賬戶調(diào)整到見(jiàn)效需要3-5天。
針對(duì)以上怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好的方式都是從內(nèi)部解決解決問(wèn)題，還有一些外部因素也是會(huì)影響賬戶效果，比如大盤(pán)流量變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整、電商節(jié)假日搶量……都是導(dǎo)致效果變差的主要因素。
作者：厚昌學(xué)院
來(lái)源：厚昌學(xué)院