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武漢百度推廣

武漢百度推廣

如何提高百度競(jìng)價(jià)推廣效果?

怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好?

你是不是一開(kāi)始調(diào)賬戶還很有方向,調(diào)整了幾次之后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有效果,慢慢的就不知道該怎么做了?

如果是這樣,大概率是因?yàn)樽约喊奄~戶調(diào)壞了。因?yàn)橘~戶從調(diào)整到見(jiàn)效是需要時(shí)間的,特別是小預(yù)算賬戶更是如此,而大多數(shù)人還沒(méi)等到見(jiàn)效就迫不及待調(diào)整,一來(lái)二往賬戶就調(diào)壞了。

當(dāng)然也不是所有效果差都是因?yàn)樽约赫{(diào)壞了,想知道怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好,首先要清楚效果差的原因。

如何提高百度競(jìng)價(jià)推廣效果?

效果差的原因

1、流量基數(shù)太小

流量基數(shù)少,每天點(diǎn)擊量甚至都不超過(guò)100,效果波動(dòng)較大,一天好,一天壞。

2、抵達(dá)率出問(wèn)題

當(dāng)出現(xiàn)頁(yè)面,服務(wù)器,惡意點(diǎn)擊,訪問(wèn)url設(shè)置錯(cuò)誤等問(wèn)題時(shí),抵達(dá)率不能保證穩(wěn)定,其他優(yōu)化操作無(wú)從談起,自然會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)較大。

3、流量變化

看了很多軟文就不行的炫技,就很有可能做了負(fù)向操作,加詞,否詞,調(diào)價(jià)都有可能導(dǎo)致流量變化。

4、頻繁優(yōu)化賬戶

優(yōu)化調(diào)整需要時(shí)間判斷效果,上午調(diào)整,下午出效果的情況很少。頻繁調(diào)整,不僅對(duì)賬戶影響很大,對(duì)自己的心態(tài)更有深遠(yuǎn)的影響。

上面我們分析了效果差的原因,接下來(lái)我們就針對(duì)以上幾個(gè)情況來(lái)分析怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好。

怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量基數(shù)小

導(dǎo)致流量基數(shù)小的原因有兩種:均價(jià)過(guò)高、展現(xiàn)少。

1、均價(jià)過(guò)高:有的時(shí)候,我們咨詢客服均價(jià)的問(wèn)題時(shí),客服會(huì)說(shuō)“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大,均價(jià)都很高”,事實(shí)上,均價(jià)的高低和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)關(guān)系。

可以先計(jì)算出賬戶的合理均價(jià),然后以合理均價(jià)作為出價(jià)的標(biāo)桿,對(duì)于高意向的詞適當(dāng)提高價(jià),但不要超過(guò)合理均價(jià)的3倍。低意向詞給到合理均價(jià)的三分之一或者一半即可。

2、展現(xiàn)少:這就是我們最常說(shuō)的賬戶跑不起來(lái),展現(xiàn)少了后續(xù)的抵達(dá)量、轉(zhuǎn)化量就會(huì)更少。

可以通過(guò)加詞、調(diào)整匹配模式、閃投樣式、刪否詞這些方式來(lái)提升展現(xiàn)。

怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—抵達(dá)率

一般情況下,抵達(dá)率出現(xiàn)問(wèn)題會(huì)種表現(xiàn):變低、變高

1、變低:抵達(dá)率變低很好理解,可能是由于服務(wù)器不穩(wěn)定、頁(yè)面太大、統(tǒng)計(jì)代碼錯(cuò)誤導(dǎo)致的。

要提醒分地區(qū)推廣的朋友們,每天上班前要先測(cè)速,綠色部分為狀態(tài)正常,紅色區(qū)域則代表有問(wèn)題,需要調(diào)整。

2、變高:抵達(dá)率變高,但是轉(zhuǎn)化率卻下降了,大概是因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊。

短期內(nèi)某幾個(gè)詞,效果大幅度上升

涌入相同Ip端大量用戶

短期內(nèi)Ip端不同,但是搜索詞一樣

這3種情況都可以判定是惡意點(diǎn)擊,可以用商盾屏蔽惡意點(diǎn)擊的ip段,或者做百度實(shí)時(shí)訪客屏蔽。

怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量變化

這就是我們常說(shuō)的:自己調(diào)壞了。原本想擴(kuò)大量級(jí),效果反而下降了。

出現(xiàn)這些問(wèn)題先不要慌,先通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,按照地區(qū)、時(shí)段、設(shè)備、詞這四個(gè)維度進(jìn)行檢查:

1、先看各地區(qū)消費(fèi)占比有沒(méi)有變化

2、各時(shí)段消費(fèi)占比

3、各設(shè)備消費(fèi)占比是否變化

4、有效果詞是不是消費(fèi)降低了,沒(méi)有效果的詞,是不是消費(fèi)增加了。

怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—頻繁調(diào)整賬戶

從優(yōu)化到其效果是需要時(shí)間的,這個(gè)時(shí)間是根據(jù)賬戶的流量基數(shù)來(lái)定的。

假如流量基數(shù)是2000,上午調(diào)整,到晚上或者第二天就能看到效果了,如果一天只有幾十個(gè)點(diǎn)擊,可能到第二天、第三天都看不到效果,賬戶的流量基數(shù)越大生效時(shí)間就越短。小賬戶調(diào)整到見(jiàn)效需要3-5天。

針對(duì)以上怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好的方式都是從內(nèi)部解決解決問(wèn)題,還有一些外部因素也是會(huì)影響賬戶效果,比如大盤(pán)流量變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整、電商節(jié)假日搶量……都是導(dǎo)致效果變差的主要因素。

武漢百度開(kāi)戶

作者:厚昌學(xué)院

來(lái)源:厚昌學(xué)院

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