百度OCPC怎么優化?從大家開始跑ocpc開始這個問題就沒有斷過,有的是二階段成本高、進二階難、建模總是失敗、效果不穩定……
諸如此類的問題有很多,本文整理了7個ocpc常見的問題,一起來看看百度OCPC怎么優化吧!
01、百度Ocpc二階成本很高怎么調整?
ocpc進入二階后前一周成本可能會有波動,這個波動幅度從大到小是:零門檻>低門檻>正常門檻。
第一周成本高一點,只要還可以接受,盡量少做負向調整(負向操作包括且不限于降低目標出價,否詞,暫停關鍵詞,暫停創意等),另外成本較高,更多的可能是因為流量探索方向出現了偏差。
如果展現量少,明顯低于第一階段或者持續降低,要持續的加詞,刪否詞,優先提升展現量,讓流量探索范圍不至于太窄;
如果展現量可以,點擊率較低,要優化創意提升點擊率,通過優化展現量和點擊率,以放量為首要目標,這個時候成本才能下降;
如果上來就直接做收量操作,只會導致均價越來越高,消費越來越少,成本也控制不下來。
02、為什么我跑Ocpc,老是建模失敗?
Ocpc的效果不好,80%的原因出在模型上。第一階段模型積累方面如果出現問題,會導致我們第二階段很難出現好的效果。可以說決定你Ocpc好壞的基本因素就是模型。
通常來說,建模失敗的主要原因分為以下幾種:
1.轉化不精準
比如很多跑旅游的,是以復制轉化按鈕為加粉的依據,數據統計了10個,實際加粉卻根本不足10個。
而在跑ocpc時,它就會把這次轉化人群的行為,如搜索詞、時段、地區,甚至是歷史搜索、人群屬性都會收集起來,所以會導致轉化數據不精準。
2.行業不精準
我們在跑競價ocpc的時候一定要設置所處行業,盡可能精準的給計劃設置業務范圍。因為一旦產生轉化行為,就會對其進行行業定向。
3.積累的轉化數據較少
一般單天轉化15以上、或者連續7天轉化達到90條以上的數據積累,才能為轉化數據建模。當然這里也不能一味的追求數量,質量也同樣的重要。
03、OCPC跑不出量怎么辦?
OCPC跑不起量,最根本的原因就在于第一階段模型積累不好。
建模是Ocpc的靈魂,第一階段模型積累方面如果出現問題,會導致我們第二階段很難出現好的效果。可以說決定你oCPC好壞的基本因素就是模型。因此,要做好以下三步:
1.抓取更多精準轉化
數據接入方式選擇深層轉化行為,比如表單、三句話咨詢。不要選擇淺層轉化行為,比如“點擊按鈕”、“一句話咨詢”,這樣可以使模型建立更加精準。
2.業務設置更加精準
建立計劃的時候要選擇業務,要根據自己的行業特點,選擇一個最符合、最細分的行業業務。為計劃設置精準的業務,可以讓系統給計劃分配的流量更加相關。
3.較多的轉化數據
在數據積累階段,盡量多的去積累轉化數據。轉化數據基數越大,精準性也就越強,后面的智能投放階段的效果才更好。
04、單地區跑ocpc應該怎么做?
單地區拓量,比較難,如果預算較多,可以先嘗試常規的加詞,刪除已有否詞,增加行業通用詞(這部分詞要控制消費占比和均價),增加推廣時段等方法。
如果全部試過還不行的話,再嘗試OCPC+零門檻,利用智能系統進行拓量。
05、OCPC零門檻模式建議用嗎?
零門檻適合的賬戶是兩類:
1.預算比較多,進入市場旺季,繼續拓量了,等不及正常門檻的積累,可以用零門檻快速進行拓量;
2.預算較少的情況下,跑CPC長時間來效果較差,被惡點比較多,可以嘗試通過零門檻進行效果測試;
總結而言,預算多的話可以嘗試“零門檻+OCPC”,預算較少的話可以嘗試“零門檻+ecpc”。
06、跑OCPC,為什么沒有進行調整,效果卻下降了?
因為市場競爭時刻在進行,你不調整,不代表對手不做調整。
現在很多行業,只要預算還可以,就會嘗試Ocpc推廣,Cpc和Ocpc的優化邏輯不一樣,cpc靠的是人工調整,可能競價員一周調整一次策略。
但是ocpc一旦進入二階,系統會24小時時刻根據目標出價進行賬戶策略調整,會帶來更多的不穩定性。
07、OCPC進不了第二階段怎么辦?
OCPC進入不了二階,分為兩種情況:
第一種:預算太少,一天就200塊錢,根本就滿足不了二階門檻要求,這種情況就老老實實跑CPC就行了。
第二種:預算雖然多,但是CPC控制太差,導致賬戶消費起不來,即使建立投放包后,一階段消費不出去,滿足不了二階門檻,就進入不了二階,這種情況,建議進行cpc常規優化,先讓賬戶消費轉化較穩定后,再跑ocpc。
以上就是關于百度OCPC優化的7個常見問題。