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百度競(jìng)價(jià)如何分析市場(chǎng)?

競(jìng)價(jià)分析之前,首先要關(guān)注的有以下幾點(diǎn):市場(chǎng)占有率,競(jìng)對(duì)分析,自我的分析

01、市場(chǎng)占有率

分析目前我們整個(gè)市場(chǎng)占比大約有多少,可以利用瞭望臺(tái)或者站長(zhǎng)工具去參考,整個(gè)市場(chǎng)的情況是如何的

02、競(jìng)對(duì)分析

人肉去搜一些與我們自身的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些,整理好競(jìng)對(duì)的轉(zhuǎn)化路徑,成立于哪一年,總部在哪里,人數(shù)大約有多少,投放的網(wǎng)站有哪些,上下線時(shí)間大約在什么時(shí)候,哪些詞重點(diǎn)卡位,對(duì)手競(jìng)價(jià)的模式是如何的

03、分析優(yōu)劣勢(shì)

分析自身,和競(jìng)對(duì)相比我們優(yōu)勢(shì),劣勢(shì)分別是什么,轉(zhuǎn)化路徑,頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng),頁(yè)面跳出率大約是多少?

04、思路—分析

針對(duì)性準(zhǔn)備物料對(duì)于推廣策略,內(nèi)心要清楚,重點(diǎn)投放在哪里,什么樣的詞鏈接什么樣的著陸頁(yè),網(wǎng)站大概要幾個(gè)專題。

第一:展現(xiàn)方面

以下因素會(huì)影響賬戶展現(xiàn)量

1.賬戶質(zhì)量度低,會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)量下降;

2.關(guān)鍵詞,數(shù)量,檢索量,匹配方式,排名;

3.賬戶整體,預(yù)算,推廣地域,推廣時(shí)間段。

第二:點(diǎn)擊方面

展現(xiàn)量正常,點(diǎn)擊偏少,怎么辦?

決定賬戶點(diǎn)擊的因素:排名,賬戶結(jié)構(gòu),創(chuàng)意的相關(guān)性;

優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度,提升排名,針對(duì)性寫創(chuàng)意。

第三:瀏覽方面

賬戶點(diǎn)擊量比較多,咨詢工具所捕捉到的量很少?

檢查網(wǎng)站的打開(kāi)速度,檢查咨詢工具是否正常

第四:對(duì)話方面

對(duì)話量很少,這樣的問(wèn)題怎么分析?怎么解決?

拿出之前的數(shù)據(jù)分析

1、首先我們是否有改動(dòng)過(guò)網(wǎng)站

2、下載時(shí)間維度3個(gè)月左右的對(duì)話關(guān)鍵詞查看這些關(guān)鍵詞是否有變化,點(diǎn)擊是否少了?

3、這些詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否調(diào)整了更好的著陸頁(yè)面而我們沒(méi)有及時(shí)跟蹤到

第五:最終成交

1.與后端業(yè)務(wù)溝通了解是哪些詞最終帶來(lái)了成交

2.從客戶口中了解目前我們的競(jìng)對(duì)有些,核心優(yōu)勢(shì)有哪些?

3.客戶關(guān)注的點(diǎn)主要有哪些?

競(jìng)價(jià)的整個(gè)流程:展現(xiàn)——>點(diǎn)擊——>瀏覽網(wǎng)站——>咨詢——>預(yù)約——>成單

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作者:SEM思維

來(lái)源:SEM思維(sem_sw)

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